Domain Rating ומונחי הקישורים שכדאי להכיר לפני רכישה

ציון Domain Rating הוא המספר הראשון שרואים ליד כל אתר בקטלוג קישורים, והוא גם המספר שהכי קל לטעות בפירושו. ההנחה הרווחת היא שזהו ציון שגוגל נותנת לאתר, ושככל שהוא גבוה יותר הקישור שווה יותר, ושתיהן אינן מדויקות. להבין מה המדד הזה מודד וממה הוא מתעלם לחלוטין, לצד המונחים שמופיעים בכל הצעה, זה ההבדל בין בחירת אתר לפי מספר לבין בחירת אתר שבאמת יקדם אתכם.

מה זה Domain Rating ואיך הוא מחושב?

Domain Rating, או בקיצור DR, הוא מדד של חברת הכלים Ahrefs שמעריך את חוזק פרופיל הקישורים של דומיין בסולם שבין 0 ל-100. הוא מחושב אך ורק מקישורים נכנסים, כלומר מכמה דומיינים שונים מפנים לאתר וכמה חזק כל אחד מהם. זהו מדד של כלי חיצוני ולא ציון רשמי של גוגל.

לפי ההסבר של Ahrefs עצמה, כל דומיין שמפנה אליכם מעביר חלק מהעוצמה שלו, והחלק הזה קטן ככל שאותו דומיין מפנה החוצה ליותר אתרים. הפניה מאתר חזק שמפנה למעט מאוד יעדים שווה הרבה יותר מאותו אתר אם הוא מפנה לאלפים.

כלל נוסף שמשנה את התמונה: רק ההפניה הראשונה מכל דומיין נספרת. עשר הפניות מאותו אתר אינן שוות לעשר מעשרה אתרים שונים, וזו הסיבה שמספר הדומיינים המפנים חשוב יותר מהמספר הכולל. העיקרון שמאחורי החישוב פשוט: הפניה נתפסת כהצבעת אמון, ואחת מאתר איכותי שווה יותר מהרבה חלשות.

נקודה שחשוב להפנים היא שהסולם לוגריתמי ולא ליניארי. המרחק בין 20 ל-30 קטן בהרבה מהמרחק בין 70 ל-80, ולכן אתר צעיר מטפס מהר בתחילת הדרך ואז מאט. עלייה של כמה נקודות בציון גבוה מעידה על עבודה משמעותית הרבה יותר מעלייה זהה בציון נמוך.

מה נחשב ציון Domain Rating טוב לאתר?

אין ציון אחד שנחשב טוב, כי המספר יחסי ולא מוחלט. ציון 40 באתר נישתי בעברית יכול להיות חזק מאוד, בעוד אותו ציון בתחום תחרותי בינלאומי ייחשב בינוני. הדרך הנכונה לקבוע מה טוב עבורכם היא לבדוק את האתרים שמדורגים בעמוד הראשון לביטוי שאתם מכוונים אליו ולהשתמש בהם כנקודת ייחוס.

הבדיקה פשוטה וכדאי לעשות אותה פעם אחת לכל ביטוי מרכזי. חפשו בגוגל את הביטוי, בדקו את הציון של חמשת האתרים הראשונים ורשמו את הטווח שהתקבל. הטווח הזה, ולא מספר שראיתם במאמר כלשהו, הוא היעד הריאלי שלכם, והוא גם אומר מאיזו רמת אתרים כדאי לכוון לקישורים.

בשוק הישראלי התמונה שונה מזו שבמדריכים באנגלית. מספר האתרים בעברית קטן בהרבה, ולכן גם מספר הקישורים הפוטנציאליים קטן, ואתרים ישראליים מצוינים בתחומם מציגים לא פעם ציונים שבאתר אמריקאי היו נחשבים צנועים.

למה ציון Domain Rating גבוה לא תמיד אומר קישור טוב?

ציון גבוה לא מבטיח קישור איכותי, כי החישוב מתעלם לחלוטין מתנועה אורגנית, מגיל הדומיין ומאיכות התוכן, והוא גם לא מסנן מקורות ספאם. המשמעות המעשית היא שאפשר לנפח ציון באמצעות כמות גדולה של הפניות חלשות, ולכן אתר עם ציון מרשים ובלי גולשים אמיתיים הוא סימן אזהרה ולא הזדמנות.

זו בדיוק הסיבה שאתרי PBN, רשתות שנבנו כדי למכור קישורים, מצליחים להציג ציונים גבוהים. הם בנויים מההפניות שהם מעבירים זה לזה, ומדד שמסתכל על הקישוריות בלבד לא רואה את מה שחסר: קוראים, מיתוג, היסטוריית פרסום ותוכן שמישהו באמת חיפש.

ארבעת הסימנים הבאים מצדיקים עצירה לפני שסוגרים רכישה, גם כשהציון שמוצג ליד האתר נראה מצוין:

• ציון גבוה לצד תנועה אורגנית אפסית או כמעט אפסית
• כמות חריגה של קישורים יוצאים בכל מאמר, לעיתים לתחומים שאין ביניהם קשר
• תוכן שנראה כאילו נכתב רק כדי להכיל קישור, בלי זהות או סגנון
• היעדר מיתוג, עמוד אודות, פרטי יצירת קשר או שמות כותבים

כלל אצבע מעשי: בדקו תמיד את הציון ואת התנועה האורגנית יחד, אף פעם לא כל אחד בנפרד. אתר עם ציון בינוני ותנועה אמיתית מהתחום שלכם יעשה לכם יותר טוב מאתר עם ציון גבוה שאיש לא מבקר בו.

המכשול המעשי בכלל הזה הוא שהנתונים מפוזרים בין כלים שונים, ובדיקה של עשרה מועמדים הופכת לעבודה של שעה. בקטלוג של iLINK הציון, התנועה החודשית והקטגוריה התחומית מוצגים זה לצד זה ליד כל אתר, כך שאפשר לפסול אתר או לאשר אותו לפי שני הנתונים יחד ולא לפי אחד מהם.

הדרך לוודא שהקישורים שנכנסים אליכם נראים טבעיים לאורך זמן מתוארת בהרחבה בכתבה על פרופיל קישורים חיצוניים, שעוסקת בגיוון המקורות ובקצב הבנייה הנכון.

מה זה אנקור טקסט ואילו סוגים שלו קיימים?

אנקור טקסט הוא המילים שעליהן מוטמע הקישור, אלה שהקורא רואה ולוחץ עליהן. מנועי החיפוש משתמשים בהן כדי להבין על מה עוסק העמוד שאליו הקישור מפנה, ולכן הניסוח אינו פרט טכני אלא חלק מהמסר. בפרופיל בריא מופיעים כמה סוגי אנקור זה לצד זה ולא ניסוח אחד שחוזר שוב ושוב.

הכלל הראשון הוא שהאנקור חייב לתאר את מה שמחכה בצד השני של הקישור. שלושת הסוגים הבאים עושים זאת, וכל פרופיל בריא משלב ביניהם:

שני סוגים נוספים מופיעים בשטח וכדאי להימנע משניהם. הראשון הוא כתובת URL גלויה כטקסט הקישור, שאינה אומרת למנועי החיפוש ולא לקורא דבר על תוכן היעד. השני הוא אנקור כללי כמו כאן, לחצו כאן או קראו עוד, שמבזבז את ההזדמנות להסביר על מה העמוד המקושר ומעביר ערך זניח. בשני המקרים הקישור תופס מקום בפרופיל בלי לתרום לו.

לצד התיאוריות, הכלל השני הוא גיוון. פרופיל שבו כמעט כל הקישורים משתמשים באותו אנקור מדויק נראה מתוכנן ולא אורגני, וזהו אחד הדפוסים הקלים ביותר לזיהוי. התמהיל בין שלושת הסוגים הטובים, ולא בחירה בסוג אחד, הוא מה שגורם לפרופיל להיקרא כטבעי.

אילו סוגי קישורים נספרים ואילו לא?

לא כל קישור מעביר סמכות. קישור רגיל, המכונה Dofollow, הוא ברירת המחדל והוא זה שתורם לדירוג ונספר במדדים כמו Domain Rating. מולו עומדות תגיות שמסמנות למנועי החיפוש לא להעביר דרכן סמכות, והבולטת שבהן היא rel="nofollow", שקיימת מאז 2005 ושימשה במקור להתמודדות עם ספאם בתגובות.

קישור Dofollow

• ברירת המחדל, כל קישור שאין עליו תגית מיוחדת
• מעביר סמכות לעמוד שאליו הוא מפנה
• נספר בחישוב Domain Rating
• זה מה שאתם אמורים לקבל ברוב העסקאות

קישור Nofollow

• מסומן בתגית שמבקשת לא להעביר דרכו סמכות
• נחשב רמז ולא הוראה מוחלטת מאז 2019
• לא נספר בחישוב Domain Rating
• מביא גולשים וחשיפה, לא מזיז את המספרים

בספטמבר 2019 גוגל הוסיפה שתי תגיות לצד nofollow: התגית rel="sponsored" שמסמנת קישור ממומן או בתשלום, והתגית rel="ugc" שמסמנת קישור שנוצר בתוכן גולשים, כמו תגובה או פוסט בפורום. באותו מועד שלוש התגיות הפכו מהוראה מוחלטת לרמז לצורכי דירוג, ומאז מרץ 2020 גם לצורכי סריקה ואינדוקס. לעניין הציון התוצאה זהה בשלושתן: מה שמסומן באחת מהן לא נספר.

הבדיקה עצמה לוקחת שניות ואפשר לעשות אותה גם אחרי שהכתבה עלתה לאוויר. לוחצים על הקישור בעמוד בלחיצה ימנית, בוחרים באפשרות בדיקת האלמנט, ומסתכלים על התגית שמופיעה בקוד: אם מופיע שם rel עם אחד מהערכים nofollow, sponsored או ugc, הוא לא ייספר. היעדר תגית כזו פירושו הפניה רגילה, וזה מה שאתם אמורים לקבל ברוב העסקאות.

המונחים הנוספים שחוזרים בכל הצעת מחיר

מעבר לציון, לאנקור ולסוגי הקישורים, כמה מונחים נוספים חוזרים כמעט בכל שיחה עם ספק ובכל קטלוג. הם נשמעים טכניים אבל כל אחד מהם משנה בפועל את הערך של מה שאתם קונים, ולכן כדאי להכיר אותם לפני שקוראים הצעת מחיר.

כשהאתר שבחרתם הוא אתר חדשות או פורטל תחומי, פרסום כתבות מאפשר לקבל את הקישור לצד חשיפה אמיתית לקהל שקורא את האתר הזה ממילא.

שאלות נפוצות